刘康教授：09华语主持高峰论坛：华语主持人影响

　　今日下午，由上海电视节、东方卫视、世界华人协会主持人委员会主办的“风从东方来——2009华语主持高峰论坛”，在东视演播大厅举行，来自两岸三地的著名主持人赵忠祥、白岩松、杨澜、曾志伟，周涛、袁鸣、陈蓉，还有《现代传播》的主编胡志峰、台湾“新闻学之父”郑贞鸣、美国的刘康教授、上海的严三九、谢耘耕、陈虹等专家学者齐集一堂，不仅有精彩的主题演讲，还展开充满智慧火花的高峰对话，共同探讨“全球化时代如何营建华语主持人的影响力和话语权”。

从刚出现时的“报幕员”、“播音员”式主持人，到目前需要跨越新闻时政、文化娱乐、商业财经等多个领域，主持人已经成为向观众听众传递各种信息的使者，辅助解读不同领域内容的帮手。同时，向世界展现当代中国、推广中华文化，正在成为越来越多的主持的自觉。但是，新的角色定位和责任也并不轻松，主持人需要拥有和时代相呼应的文化功底，以及优秀品质，方能承担起时代赋予的新使命。

华语主持人集体亮相世界

今年3月的“2008中国电视榜”中，“年度节目主持人”不是与往常一样的颁发给某一个主持人，而是颁给了包括白岩松、张泉灵、敬一丹等组成的《众志成城，抗震救灾》特别节目主持人群体。经历了去年汶川地震和奥运会“一悲一喜”等大事件，中国主持人以集体姿态引发国内外的关注。而这距离1979年，中央电视台主持人赵忠祥随邓小平访美，新中国主持人首次走向世界，已经过去了将近30年。

从第一次跨出国门至今，华语主持人已愈渐成熟，出现在世界各地，为中国观众和世界观众，带来资讯、分享观点。水均益赶赴海湾、波黑、阿富汗战地前线进行现场采访报道；杨澜与哥伦比亚广播公司合作导演纪录片，进入美国主流媒体；白岩松在美国向耶鲁师生发表了题为《我的故事以及背后的中国梦》的演讲。更多的华语主持人直面各国政要和风云人物,探讨全球话题。华语主持群体在国际传媒舞台上崭露头角。

而在世界现代传媒业的发展中，主持人品牌已经是非常重要的一个品牌战略内容。几乎所有知名的栏目和节目，都有其对应的主持人，很多甚至就是以主持人的名字命名的。而主持人本身，也成为竞争态势最强的一个群体。面对这样的竞争态势，集体亮相的中国主持人应该如何应对？“经历过苦难和欢乐，中国主持人不仅是信息的传递者，也是这个时代的守望者。在传递信息的同时，凝聚民心、激励士气、表现出主持人的担当和责任。”华东师范大学传播学院院长严三九教授指出，在世界上树立起华语主持人的集体形象，不仅需要对新闻的快速反应，对本国文化的融汇贯通，更重要的是让世界看到中国的时代风貌。“文化是国家软实力，主持人是媒介软实力。华语主持人面对不同的国家背景、不同的宗教信仰、不同的思维模式，拉近世界受众的心理距离，找到不同文化的链接中心，凭借自身的知识储备和文化气质，引领观众感受博大深邃的中华文化，达成彼此之间的交流和谐，完成人文使命，才能真正提升文化软实力。”

强调个性不能哗众取宠

“相比传统意义上的报幕员式的主持人，从80年代开始主持形态发生变革，到20世纪的今天，主持的意义已经呈现完全不一样的风范了”，本届论坛总编辑唐萍指出，今天的荧屏节目已经深入到各种情态的生活当中，因此作为表现和传递的使者，主持人所涉及的领域和内容非常广泛，个性和文化底蕴，成为主持的两大主题。不过，究竟是节目捧红了主持人还是主持人捧红了节目？在强调个性的时代，主持人又将如何处理个性和传媒形象的兼容？新的定位也带来了新问题。上海交通大学人文艺术学院院长刘康表示，主持人现在已经成为节目的符号，电视观众需要明星式主持人，他们希望看到主持人个性的张扬，从而在某种程度上满足自己的接受信息需要和审美需要；电视台无论从社会效益还是经济效益角度都需要明星式主持人，主持人是节目魅力的直接体现，是节目形象的塑造者，是电视品牌的代言者。“让主持人成为节目品牌，从而使节目的知名度和经济效益最大化，才是节目的最终目的，也是培养主持人的终极目标。

“一个主持人如果太抢镜，让大家只记住他而忘记了节目，未必是一件好事。”上海交通大学人文艺术研究院谢耘耕教授在论坛上如是说，“主持人对于一个栏目来说有很大影响，是决定观众收视的重要因素，但还不是决定性因素。”

那么该如何培养主持人呢？有着数十年主持经验的赵忠祥在论坛上强调，“知识性是第一位的”。眼下，趣味性往往被放在第一位，甚至“娱乐至死”哗众取宠的主持风格，一些节目难免流俗，甚至低俗。“现在一些晚会的场面越来越大，灯光闪烁，音响震耳，服装灿烂，人员众多,我们主持人有时好像在T形台表演服装似的，一个晚上换了七八套，有那个必要吗？观众一看，哇多么漂亮，又一套，但说的什么却顾不上听了。”赵忠祥反问，你怎么知道观众听众不需要知识，因而要一味地逗乐呢？他提醒主持人，不能放弃电视、广播的教育和教益作用，否则就放弃了主持人应负的时代责任。

更大空间呼唤更大责任

新闻谈话节目提供智慧、民生访谈节目排忧解难、文化娱乐节目营造快乐，将来，主持人将有更广的平台。目前，国内电视机构已经开始为新概念的主持人和节目营建更广阔的空间。以东方卫视为例，将突出“出节目”、“出人才”、“出主持”，把每一个主持的风格定位走向显得更加清晰，为主持风格的发展提供更加合适的可塑性的空间。

2010上海世博会举办在即，中国又将再一次成为全世界的焦点，华语广播电视媒体的发展空间必将更为广阔，华语主持人的声音也将被更多的人所聆听。“我们举办这次高峰论坛的目的是为了进一步提升华语广播电视媒体和华语主持人的全球地位，增进全球华语广播电视主持人的交流与合作，希望以此为大陆、港澳台和海外的广播电视华语主持群体构建一个交流平台，共同推动华语主持品牌的发展和进步！“东方卫视总监田明一语道出本次论坛的核心意义。

据此，在举行“华语主持高峰论坛”的同时，主办方还盛大举办《2009华语主持群星会》，表彰一批活跃在当今两岸三地荧屏、富有风采特色、为观众熟悉喜爱的华语主持人，颁发“华语节目风采主持”奖和“华语主持成就人物”奖。总导演唐萍认为：这是一场颁奖盛典，来自两岸三地的华语主持同台汇聚，零距离交融，富有特色。更是一次有意义的盘点和巡礼，通过当代荧屏主持风尚的点评，可以反观节目的变化和发展，对推进传媒主持品牌的认知有引领意义。本届群星会阵容强大，集结了香港TVB、凤凰卫视、亚视台、台湾中天、三立都会台、星空卫视、ChanalV、海外中文台、阳光卫视和中国中央台、内地各卫视台的一线当红主持。有来自央视的赵忠祥、白岩松、周涛、崔永元、张越、朱迅，来自香港的曾志伟、曹景行、蔡澜、鲍起静、钱嘉乐、沈星、森美、赵彤，来自台湾的孟广美、范玮琪、王仁甫。来自海外新加坡、马来西亚、美国、加拿大的权怡凤、林德荣、靳羽西、郑敬基。有来自内地的戴军、刘仪伟、孙国庆、曹颖、朱丹、林依轮、刘璇，和SMG的群体主持曹可凡、程雷、吉雪萍、周瑾、朱桢、海燕、柏万青、杨蕾、林海、陈蓉、陈辰等。群星会于6月10日在东视剧场举行，并将通过东方卫视向全球播送。